工师大讲堂(三)文化产业何去何从

来源:科研动态 2018/06/13

——浅析数字技术在文创产业中的应用

       2018年5月30日下午一点半,中印翰墨轩(北京)文化有限公司副总经理祁欣莅临我校,在三教518室为我校传媒学院编辑出版学专业16级学生及老师就“数字技术在文创产业中的应用”一题从四个方面展开了讲堂。

      首先,何为文创?文化创意产业(Cultural and Creative Industries)是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。祁总特别解释了“文创”一词,“文”为文化,“创”却不单单指创新,还指创造、创业等。他说文创之路道阻且长,如何能在文创长河中挖掘自己的文创产品,拒绝千篇一律,只做万里挑一是我们一直坚守要做的事。然而文创产品怎样传播?他强调:“‘国学课堂’和‘文化上墙’必不可少。当今世界信息泥沙俱下,我们必须让国学在历史的长河中不可埋没,并要发扬光大;而‘文化上墙’能准确、直观的给人以视觉冲击,使文化得以有展示的窗口。”抛开经典的文创产品,给文创产品策划文案也尤为重要,他列举了印象最深的故宫和杜蕾斯的文案。

      第二,文创产品。祁总说:“旅游产品是中国最大的也是最薄弱的环节。说其薄弱是因为现在旅游产品千篇一律,就我们所熟知的各地的明信片,很多地方的明信片都缺乏新意。但是厦门大学的旅游产品做的却别具一格,其手绘校园地图、遍布各个纪念品的Logo值得赞赏!”文创产品无处不在,还表现在民用产品、礼品和日用品等方面。如何把文创产品从“粗”发展到“精”,祁总提了一些他认为好的文创产品,比如把日历作为元素渗透在书签中,或在书签上插入一些文化元素用来吸引受众。祁总还以自身为例,提到个人名片的使用,他说:“名片的规格不一定要求必须是9×5cm,我把我的名片前身用来介绍自己,后面每一张都不同,用来介绍我的公司抑或其他,给人以眼前一亮。这就是文创,要求我们不仅要有脑子,还要有点子。”

      第三,借力≠抄袭。祁总在谈到文创产品创作时,不反对拿来主义甚至支持“抄袭”,但怎么去抄袭呢?是完全的照抄照搬?“抄袭”不仅仅是抄袭,在“抄袭”的同时我们还要学习,“抄”其精髓,“抄”其灵魂,取其精华去其糟粕,最后加入我们自己的东西。

      第四,头脑重要,技术更重要。祁总强调信息时代,如何打造好的文创产品不仅靠头脑,更要靠技术,互联网是其中不可忽略的环节,工艺技术、软件技术、色彩搭配都尤为重。他还建议大家“多看多记”,多去参观各式各样的展会,学习一些对自己有用的东西并能被自己所用,他总结“读书看报有必要”,头脑与技术相辅相成,一定要多想,同时抛开长期以来形成的思维定式,开拓创新性思维。

最后,祁总还向同学们展示了数字家居,数字汽车等一些数字技术……

(记者 李昕昱)

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